印有“手打”“手搟”字樣的掛面，其實(shí)來自流水線；印有“多半袋”“多半桶”字樣的方便面，其實(shí)只多出20克……據(jù)北京青年報報道，盡管國家知識產(chǎn)權(quán)局已宣告千余個此類“心機(jī)商標(biāo)”無效，但在部分電商平臺和線下商店，部分品牌在商標(biāo)被注銷后仍公然銷售。

部分電商平臺仍在銷售“白象多半袋”方便面。圖據(jù)報道商家在商標(biāo)上玩心機(jī)，就是在套路消費(fèi)者。把“手搟”“多半”“零添加”等最能打動消費(fèi)者的品質(zhì)承諾注冊為商標(biāo)，再借助醒目字體和模糊宣傳，將商標(biāo)屬性與產(chǎn)品實(shí)際特征強(qiáng)行混淆，玩文字游戲來制造營銷賣點(diǎn)，不僅成本要低得多，也能帶來更多利潤。但將商標(biāo)異化為虛假宣傳的工具，既消耗品牌形象，也侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)，更可能造成劣幣驅(qū)逐良幣的局面，損害消費(fèi)市場的活力和健康秩序。

“心機(jī)商標(biāo)”飽受消費(fèi)者詬病，也為監(jiān)管部門所不容。自2023年以來，國家知識產(chǎn)權(quán)局已累計(jì)駁回超過127萬件帶有欺騙性的商標(biāo)申請，同時對已注冊但使用中存在嚴(yán)重誤導(dǎo)行為的商標(biāo)，啟動了主動宣告無效程序。但從實(shí)際情況看，這些行動并未完全轉(zhuǎn)化為市場端的有效凈化。

據(jù)報道，帶有醒目“手搟”字樣標(biāo)識的產(chǎn)品，仍在線上線下渠道售賣。針對無效商標(biāo)仍在使用的問題，某品牌客服表示由于老包裝庫存沒有銷售完，所以未對圖片和商品名進(jìn)行更換。已被宣告無效的“心機(jī)商標(biāo)”產(chǎn)品還能大搖大擺地售賣，“庫存”的解釋顯然難以服眾。如果“庫存不斷”，難道就要一直售賣下去？“心機(jī)商標(biāo)”能繼續(xù)欺騙消費(fèi)者，商家難辭其咎，監(jiān)管不力也是重要原因。這些產(chǎn)品長時間銷售，是不是違規(guī)、要不要下架處理，應(yīng)該有明確的說法。

商標(biāo)是連接產(chǎn)品品質(zhì)與消費(fèi)者信任的橋梁，不容商家玩心機(jī)、搞把戲。目前，商標(biāo)法（修訂草案）已完成全國人大常委會首次審議，此次修訂專門新增誤導(dǎo)性使用注冊商標(biāo)的約束條款，今后借商標(biāo)幌子欺騙消費(fèi)者的商家，將面臨更嚴(yán)厲處罰。《2026年知識產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)工作方案》也明確，將商標(biāo)與商品名、宣傳語搭配誤導(dǎo)消費(fèi)的行為，列為年度重點(diǎn)整治內(nèi)容。加大監(jiān)管力度，形成監(jiān)管合力，讓屢教不改的企業(yè)付出應(yīng)有代價，消費(fèi)者購物才能更放心安心。

商家耍心機(jī)，監(jiān)管要上心，必須讓“心機(jī)商標(biāo)”無機(jī)可乘。