郭 毅

4月23日是世界讀書(shū)日。當(dāng)前，以數(shù)字化、智能化技術(shù)為支撐的數(shù)智閱讀蓬勃發(fā)展，各類閱讀應(yīng)用程序迭出，讓閱讀從私人化的精神活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榭烧故尽⒖苫?dòng)、可消費(fèi)的公共實(shí)踐。從城市書(shū)房的自助借閱到移動(dòng)端的電子書(shū)，從智能音箱的有聲內(nèi)容到互動(dòng)繪本以及VR設(shè)備的沉浸體驗(yàn)，數(shù)智閱讀正在滲透日常生活的每一個(gè)角落，悄然改變?nèi)藗兊奈幕M(fèi)習(xí)慣。隨著市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，數(shù)智閱讀作為文化消費(fèi)的重要形態(tài)，不僅是深化全民閱讀、推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的有力抓手，更蘊(yùn)含著激活文化消費(fèi)新動(dòng)能的巨大潛力。

數(shù)智閱讀重塑了文化消費(fèi)的基本邏輯。傳統(tǒng)的閱讀消費(fèi)以圖書(shū)購(gòu)買為核心，數(shù)智閱讀則依托技術(shù)賦能，極大拓展了消費(fèi)鏈條。讀者在閱讀電子書(shū)的同時(shí)，可能參與線上讀書(shū)社群、購(gòu)買知識(shí)付費(fèi)課程、走進(jìn)線下主題書(shū)店、體驗(yàn)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。閱讀不再是孤立的行為，而是串聯(lián)起教育培訓(xùn)、文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)樞紐。當(dāng)代讀者的文化消費(fèi)需求也正在發(fā)生變化，人們不再滿足于獲取知識(shí)本身，更追求閱讀過(guò)程中的情感共鳴與審美體驗(yàn)。作為數(shù)字原住民的年輕世代，對(duì)互動(dòng)性、場(chǎng)景感、個(gè)性化服務(wù)有著天然的偏好，這為數(shù)智閱讀的快速發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

然而，數(shù)智閱讀在拉動(dòng)文化消費(fèi)方面仍有巨大潛力可挖。從消費(fèi)鏈條看，閱讀與其他文化業(yè)態(tài)的融合還不夠深入，價(jià)值挖掘有限。從消費(fèi)群體看，老年人、農(nóng)村居民、殘障人士等群體的文化消費(fèi)潛力尚未充分釋放。從消費(fèi)意愿看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)機(jī)制尚不健全，讀者“愿為閱讀買單”的動(dòng)力有待增強(qiáng)。因此，把握數(shù)智閱讀發(fā)展機(jī)遇，更好激發(fā)文化消費(fèi)新動(dòng)能，應(yīng)從3個(gè)維度精準(zhǔn)發(fā)力，讓“數(shù)智”點(diǎn)亮?xí)懵贰?/p>

以優(yōu)質(zhì)IP開(kāi)發(fā)延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，讓閱讀從“一次性購(gòu)買”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺掷m(xù)性消費(fèi)”。數(shù)智閱讀的核心優(yōu)勢(shì)在于能夠?qū)我坏奈淖謨?nèi)容轉(zhuǎn)化為多元的IP形態(tài)，實(shí)現(xiàn)一次創(chuàng)作、多次開(kāi)發(fā)、持續(xù)變現(xiàn)。要鼓勵(lì)出版機(jī)構(gòu)與技術(shù)平臺(tái)深度合作，圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開(kāi)發(fā)有聲書(shū)、電子書(shū)、互動(dòng)繪本、沉浸式體驗(yàn)等多種產(chǎn)品形態(tài)，拓展影視改編、文創(chuàng)衍生、主題展覽等衍生價(jià)值。例如，法國(guó)達(dá)高集團(tuán)從漫畫(huà)出版起步，將圖書(shū)IP延伸至音視頻、動(dòng)畫(huà)片、電子游戲、主題樂(lè)園、棋盤(pán)游戲和數(shù)字平臺(tái)等多個(gè)領(lǐng)域。

以技術(shù)賦能拓展消費(fèi)群體，讓更多讀者成為文化消費(fèi)者。數(shù)智技術(shù)的普惠特性，能夠打破區(qū)域、年齡、健康等因素造成的消費(fèi)壁壘。要加快研發(fā)適老化數(shù)字閱讀產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)語(yǔ)音交互、大字模式、簡(jiǎn)易操作界面，讓銀發(fā)一族輕松享受數(shù)字閱讀并愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。推進(jìn)信息無(wú)障礙技術(shù)應(yīng)用，為視障人士提供讀屏軟件、語(yǔ)音合成等輔助工具，讓特殊群體平等參與文化消費(fèi)。加大數(shù)字閱讀資源向農(nóng)村地區(qū)、偏遠(yuǎn)地區(qū)的覆蓋力度，通過(guò)移動(dòng)圖書(shū)館、數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋等形式，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容送達(dá)潛在消費(fèi)者手中，培育新的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

以場(chǎng)景創(chuàng)新提升消費(fèi)意愿，讓閱讀體驗(yàn)本身成為可付費(fèi)的文化產(chǎn)品。例如，美國(guó)Sonesta酒店集團(tuán)推出“床邊閱讀”數(shù)字圖書(shū)館服務(wù)，賓客掃描酒店內(nèi)二維碼即可訪問(wèn)超過(guò)100種有聲書(shū)和電子書(shū)，讓閱讀成為差旅和度假體驗(yàn)的一部分，將數(shù)字閱讀與日常生活的消費(fèi)場(chǎng)景深度綁定。要推動(dòng)閱讀與文化旅游、研學(xué)體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)深度融合，打造一批兼具文化內(nèi)涵與科技感的沉浸式閱讀體驗(yàn)空間。支持“閱讀+社交”“閱讀+旅游”“閱讀+教育”等多元消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，讓閱讀更好融入日常生活，成為人們?cè)敢鉃橹顿M(fèi)的生活方式。

（作者系重慶大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）