在2023年中國農民豐收節(jié)到來之際，農業(yè)農村部下發(fā)通知，“鼓勵各地結合實際，通過節(jié)日讓利、消費補貼等方式，圍繞大豆及豆制品、果蔬肉類等農產品開展營銷促銷活動，拓展消費場景，激發(fā)消費潛力。推動電商平臺持續(xù)設立豐收頻道、豐收專館及豐收主題活動，給予流量支持或平臺費用減免，支持網上豐收節(jié)農產品促銷活動?！?/span>

“稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片”。秋分，也是豐收的時節(jié)，祖國大地從南到北盡是一片希望的田野。與以往不同的是，近些年來農村相關的新聞逐漸擺脫了傳統(tǒng)的敘事方式，不再只是“面朝黃土背朝天”的底色，而是與新農村、新農民、新農業(yè)相契合的新場景及全新演繹。農民借助互聯(lián)網發(fā)展增收致富的故事不時出現(xiàn)，網友借助電商平臺購買新鮮農產品的情形成為日常，這種建構在互聯(lián)網上的連接，成為有力的證明。

隨著中國農民豐收節(jié)的到來，這種“新”也必然更加充分且集中地展現(xiàn)出來。今年的通知中再次提及“電商促銷助豐收”相關內容，置于中國超3/4人口“觸網”的數據之下看，無論是拓展消費場景還是激發(fā)消費潛力，“支持網上豐收節(jié)農產品促銷活動”誠意滿滿，因此也吸睛無數。

在過去，“酒香也怕巷子深”，很多響當當的地方農產品局限于一定區(qū)域內，知名度有限，也嚴重制約了農村和農民的發(fā)展。而如今，互聯(lián)網平臺蓬勃發(fā)展，電商賦能則打破了這種不利局面，讓農民充分享受互聯(lián)網發(fā)展帶來的機遇之時，也全力借助平臺經濟實現(xiàn)創(chuàng)收。

對此，作為發(fā)力點之一的電商平臺，更要有意愿、有作為，為鄉(xiāng)村發(fā)展擔負一份社會責任，貢獻一份力量。最近，不少互聯(lián)網平臺聚焦這一話題推出優(yōu)質內容，抖音電商平臺就上線了“山貨上頭條豐收季”等助農專區(qū)，同時還投入千萬級農產品貨品補貼及流量資源，覆蓋180余個村鎮(zhèn)，助力地方農貨上行。這些具體而微的操作，貼合了農產品的銷售理念，讓遠在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見的優(yōu)質農特產出山，也讓更多消費者享受到了真正的“山貨”。

安徽土雞蛋、廣西北流百香果、福建平和蜜柚、陜西眉縣獼猴桃、遼寧盤錦大米、寧夏中寧枸杞……短視頻里、直播間中，每一個農產品的多元價值被展現(xiàn)出來，每一次互動都更進一步地增加了消費者的印記，被激發(fā)興趣，實現(xiàn)高效成交。據有關數據顯示，抖音電商僅2022年9月至2023年9月間，就實現(xiàn)推銷農特產47.3億單，這意味著平均每天就有1300萬個裝有農特產的包裹銷往全國各地?？上攵?，在全域興趣電商模式之下，農產品和農民消費者的顯現(xiàn)度都大大提高了。

當然，除了農產品，數字化生活消費方式的變革對農村發(fā)展的影響表現(xiàn)在方方面面。乘著網絡的翅膀，從鄉(xiāng)村旅游到深度參與農事活動，從傳統(tǒng)農耕文明到互聯(lián)網電商，農村巨大的發(fā)展?jié)撃芗铀籴尫?。技術迭代加劇，農村“跑步”融入新發(fā)展格局，農民也更加有干勁地參與到鄉(xiāng)村振興之中，這不也是科技向善的說明么。

中國農民豐收節(jié)是農民唱主角的節(jié)日，但也向其他社會群體開放。社會各界共話豐收、全民參與共享豐收之時，不妨借此契機加深探討，如何培養(yǎng)全面型農村電商人才、如何打造優(yōu)質農產品品牌，如何更進一步重塑農村市場，如何讓鄉(xiāng)村成為更多人的詩與遠方……為農村帶來極大關注度的同時，推動農村電商向著高質量發(fā)展階段提速升級。

（2023年9月21日 光明網 鄭年）