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近日，北京市市場監(jiān)督管理局在全市范圍內組織開展網(wǎng)絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動，聚焦網(wǎng)絡食品銷售全鏈條，嚴厲打擊各類虛假宣傳違法行為，規(guī)范網(wǎng)絡食品經(jīng)營秩序。

本次專項整治明確虛假商業(yè)營銷、虛假違法廣告、平臺及直播相關違法行為三大類行為紅線，覆蓋第三方電商平臺、社交平臺、直播平臺、短視頻平臺、自建網(wǎng)站、小程序、應用程序等各類網(wǎng)絡經(jīng)營主體，同時壓實平臺企業(yè)、入網(wǎng)食品銷售者、直播間運營者、直播營銷人員及服務機構、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人等全鏈條各環(huán)節(jié)主體責任，要求各類經(jīng)營主體嚴格遵守法律法規(guī)規(guī)定，不得觸碰法律紅線。

嚴查虛假商業(yè)營銷

普通食品禁稱保健治病

專項整治將重點打擊網(wǎng)絡食品銷售虛假商業(yè)營銷行為，明確禁止普通食品和保健食品宣稱疾病預防、治療功能，普通食品不得宣稱保健功能；嚴禁將普通食品、保健食品與藥品相互混淆，使用醫(yī)療用語進行營銷。

同時，對食品及原料的商標、成分、功能、適用人群等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，虛構食品原產地、有機認證等資質，利用科研機構、行業(yè)協(xié)會、醫(yī)療機構及醫(yī)護、營養(yǎng)等專業(yè)人員名義或形象作虛假推薦證明，發(fā)布篡改、偽造的食品安全檢驗數(shù)據(jù)，以及采用虛假交易、技術手段營造虛假人氣等行為，均在重點查處之列。

規(guī)范食品廣告發(fā)布

保健食品禁止代言人推薦

針對網(wǎng)絡食品虛假違法廣告問題，專項整治明確要求，食品廣告不得涉及疾病治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易使商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，不得明示或者暗示食品為保障健康所必需。

保健食品廣告嚴禁利用廣告代言人作推薦、證明，且必須顯著標明“本品不能代替藥物”或“保健食品不是藥物，不能替代藥物治療疾病”等警示用語，未按規(guī)定標注的將依法嚴肅查處。

壓實平臺主體責任

明確直播營銷相關責任

專項整治還將嚴厲查處平臺經(jīng)營者食品安全管理制度不健全、落實不到位，對平臺內經(jīng)營者、直播間運營者審核查驗不嚴，發(fā)現(xiàn)食品安全違法行為未及時制止并報告等問題。同時，專項整治要求平臺內經(jīng)營者、直播間運營者也要建立健全食品安全制度，直播營銷人員要真實全面準確發(fā)布食品信息，直播營銷人員服務機構不得組織、教唆、幫助直播間運營者、直播營銷人員實施違法違規(guī)行為，違者將依法嚴肅查處。

此外，食品標簽、說明書不符合規(guī)定，未按要求公示生產經(jīng)營資質、食品標簽及注冊備案信息等行為，也將被依法查處。